购物习惯

• 洲: 北美洲
• 国家: 美国
• 分类: 日常生活

案例正文

我是一名研究生。我的导师带了很多研究生，其中就有两个中国人。我们每次见面，那两名中国学生都是一身名牌，很多是我们这种学生根本就买不起的牌子，像GUCCI, Chanel, Hugo boss等等。我们都觉得中国学生非常有钱。可是，像Hugo boss都是那种商务人士穿的衣服，一点儿也不适合我们学生。真搞不懂，他们为什么要买那么贵的衣服只是在日常生活中穿。难道是钱花不完了吗？还有一次，我听见其中一名中国学生抱怨说某品牌的鞋子一点儿也不好穿，把她的脚都磨破了。可是几天后，我还见她穿了那双鞋子参加party。我就觉得很奇怪，为什么鞋子穿着那么不舒服，她还要穿呢？她说，那双鞋是个很有名的牌子，很贵，当然不能因为不舒服就不穿了。很多人都羡慕她买了那双鞋，说她很有眼光呢。天哪，要是我，我可不要花那么多钱还买罪受。我才不管什么名牌不名牌。自己喜欢，让自己用着舒适的才行。真是不理解，为什么她会花那么多钱折磨自己。后来跟他们聊天的时候也说过这个问题。他们都说，那些牌子都是他们喜欢的品牌。而且在中国，那些品牌的东西很贵，在美国比较便宜。所以他们会买一些自己用，或者送给家人朋友。

分析点评

美国人不管在日常生活还是社会交往中都遵循以个体取向为原则。他们强调的是个人行动的自由和个人愿望的满足。代表的是个人为中心的社会价值。所以，个人偏好的生活和生活方式受到尊重和推崇。自我满足才是生活中最重要的事情。在美国，可以看见很多装扮奇形怪异的人在街上走，感觉他们自己很沉浸在自己的装扮中，毫不在意别人投去的目光。而以群体为取向原则的中国人，会很在意自己在群体中的地位，或在他人眼中的形象。所以在人们的言语行为和行动规范中的反映是与荣誉地位紧密相连的面子观。“面子”是一种扮演社会角色做给别人看的功夫。保全了面子，也就保全了你在别人眼中的形象和地位。所以，很多人的装扮其实不是为了给自己看的，更多的，是给别人看的。