肯德基爷爷去哪儿了？

• 洲: 欧洲
• 国家: 比利时
• 分类: 日常生活

案例正文

初到比利时时，没有时间做午饭，在外面吃正餐又太贵，所以刚开始的半个月基本都是在快餐品中度过，但令我感到惊讶的是，我去过了Quick、汉堡王、赛百味、麦当劳、必胜客以及当地的炸鸡炸薯条的店，但唯独没有找到肯德基爷爷的影子。后来我去其他欧洲国家，也是如此，“麦当劳旁边永远有个肯德基”的传说被无情地打破了。有一次，我很好奇地问一个在比生活的波兰舍友：“知不知道附近哪里有KFC？”她竟一脸茫然地看着我：“KFC是什么？”我着实为肯德基爷爷在欧洲的地位捏了一把汗。

分析点评

快餐文化来源于欧美，历史上第一家快餐店是麦当劳，之后又出现了肯德基等。从全球范围来看，麦当劳是无可争议的老大，共拥有超过3万家店，而肯德基只有1.1万家，但在中国，肯德基的规模已超过麦当劳。究其原因主要有三点：第一，麦当劳进入欧洲市场的时间早，对欧洲的市场定位更成熟；第二，企业理念不同，肯德基主张本土化，在中国就做适合中国消费的品种，提倡的是“大家庭的亲与爱”；而麦当劳主张国际化，在全球都是按一样的标准生产经营，提倡的是“我就喜欢”，所以麦当劳的个性和标准化更受欧洲年轻人的喜爱；第三，肯德基主要以炸鸡为主打，麦当劳更偏向于牛肉类产品，比利时本国的炸鸡炸薯条技术就很高，Quick就是本土的以“炸鸡”闻名的快餐连锁店，所以肯德基的品牌竞争优势更小。

差异点

比利时	中国
在比利时的每座城市都可以看到一家麦当劳但却很少看到肯德基，甚至整个欧洲都是如此	在中国肯德基的受欢迎度较高