荷兰格罗宁根孔子学院举办“当代中国广告荷兰巡展”

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案例正文

开幕式现场

3月5日，由荷兰格罗宁根孔子学院与中国传媒大学联合举办的“当代中国广告荷兰巡展”开幕式暨“沟通·连接——中荷交流与合作高峰论坛”于海牙世界贸易中心举办。中国驻荷兰大使陈旭和格罗宁根市长Peter den Oudsten共同为广告展揭幕。来自中荷政界、商界精英、文化界、教育界人士近200人参加此次盛会。

格罗宁根孔子学院刘婧一（左）院长向陈旭大使（右）介绍广告展内容

陈旭大使发言说，自从去年三月，中国国家主席习近平访荷之后，中荷双方达成多项协议，加强了两国合作关系。这次展览展出的广告作品折射了中国过去几十年的高速发展和社会变迁。中国人民热爱和平、勤奋工作，中国正走在符合国情的发展道路上，而荷兰人民开放友好、创新务实，中荷两国合作全面广泛、充满活力，一定会结出更多丰硕成果。

格罗宁根市市长Peter den Oudsten在之后的讲话中，感谢了格罗宁根孔子学院在积极构建两国关系，搭建合作平台方面所作出的贡献。他表示，加强与中国的商务往来及紧密合作，是格罗宁根市政府在接下来几年中的首任之一。而为了加强两国关系，目前双方需要做的是促进文化及知识方面的交流，这正是格罗宁根市政府及学术机构一直以来关注的重点。市长认为，本次展览呈现了中国经贸发展及民生变化的历史背景，因此给予荷兰人民更多机会了解他们的伙伴，并寻找更多共同发展的商机。他表示，格罗宁根市政府希望能够在未来继续致力于两国双边关系的发展。

孔子学院中方院长刘婧一在致辞中表示，格罗宁根孔子学院是中荷两国合作关系的优秀典范。孔子学院在荷兰肩负协助汉语教学、增进两国人民的理解及友谊，促进中荷商务交流与合作三重使命。“当代中国广告荷兰巡展”呈现了自改革开放以来，中国老百姓生存状态、生活情趣及价值取向的变迁。孔子学院希望通过举办本次展览和论坛，将商务精英、传播专家汇聚于此，创造一个供大家交流沟通的平台，共同探索双方的合作机会。

格罗宁根市市长Peter den Oudsten

中国传媒大学广告系副主任，广告博物馆副秘书长刘英华教授作为主要策展人，介绍了本次展览的综合立意及目标。他讲到，中国广告从1979年恢复刊播算起，到今年已有36个年头，在这三十多年中，中国经历了波澜壮阔的时代变迁，广告参与见证了中国特有的发展轨迹与发展特征，也成为透视中国时代演变的重要视角。其中折射的经济生活和文化生活，以及普通民众的社会日常生活方式，都从一个最基本的层面反映时代、国家、社会所经历的变化。广大民众的日常思维、生活习惯以及衣食住行等行为方式，乃至民众对于人生价值和生活意义的普遍信念，甚至能够比很多“宏大叙事”，更能展现历史的本相，也有助于荷兰民众进一步了解中国。

中国传媒大学广告学院副院长刘英华

“中荷交流与合作高峰论坛”作为“当代中国广告荷兰巡展”的开幕论坛，旨在促进中荷经济合作及商务交流，包括“中国洞察”、“中国机会“两个总论坛及“中国自由贸易区”、“休闲娱乐-趋势与机遇”、“中国投资者在荷投资机遇与挑战”等八个分论坛。演讲嘉宾均为中荷商界、教育界领军人物，包括荷兰贸易促进会（NCH）、荷兰外国投资局、华为技术公司（荷兰）、中国工商银行（欧洲）、Link Design设计公司及达盟集团等，分别就当代中国广告展、21世纪中欧经济展望、中国公司在荷发展趋势、中国营销项目调查、品牌自创等主题发表主题演讲。

荷兰贸易促进会NCH会长Jan Siemons

本次展览和论坛从筹备到开幕历时两年多，获得了荷兰媒体的高度关注。当地媒体外交官杂志，华侨新天地，欧洲时报，中国驻欧洲媒体，人民网，新华社等分别对此次活动进行报道。

广告展展厅现场

据悉，“当代中国广告荷兰巡展”为期两个月，分别于3月5-19日、4月9-15日在荷兰海牙世贸中心及格罗宁根汉斯应用科技大学举行。展览将通过改革开放以来中国广告镜像三十年的流变，从“衣食住行用”五个向度真实再现老百姓生存状态、生活情趣及价值取向的变迁，将中国当代生活图景以生动的文图呈现给海外读者。