对外宣传中的中国形象
案例正文
我有一位英国朋友名叫Robert，他的父亲是中国人，母亲是英国人，因此从小就会讲汉语，对于中国的一些社会现象他也有自己的独特看法。我们经常在一起谈论中英两国之间的一些社会现象。有一次，我们谈到了中英两国在文化传播过程中企业形象的塑造，Robert对我说他觉得中国企业在对外传播企业文化时，给人一种“一切向钱看”的感觉，因为他们总是拿那些成功企业的营业数据或者全世界排名来说话。而在英国，企业传播企业文化时，虽然也看看重这些数据，但是可能会更注重企业人文环境的传播。
分析点评
在报道中国的经济成就时，通过分析报道对象，人们不难发现新闻源比较单一，唯有那些知名企业、著名企业家才会被视为“楷模”。给人的整体的感觉是，只有统计显示某企业做得好，该才具备国家对外宣传的价值。如此一来，给人的印象是中国人看重成败，且成败中还要论等级，但评价的标准无外乎是利润，一个“钱”字。此外，就报道手法而言，对外媒体的经济类新闻一律是硬新闻，用统计数字当作背景信息，用洗练到近乎是刻板的事实陈述代替深入分析。而英国的企业在做对外宣传时，则更加注重人文环境的塑造。在英国，也许某个企业规模不大，但是却很具有人文关怀，那么国家也有可能把它作为对外宣传的材料。
差异点
| 英国 | 中国 |
| 在英国，虽然钱很重要，但是并不是衡量一个人成功与否的唯一标志 | 在大多数的中国人眼里，衡量一个人成功与否的标志是看他赚了多少钱 |
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