李明是中国人，某公司项目经理，由于工作需要到马来西亚某公司谈项目合作。李明到马来西亚后，当天立即跟客户约定见面时间和地点。由于考虑到客户的时间问题，李明特地将时间定在了明晚8:30,地点在客户公司楼下的咖啡厅，于是早早关机休息了。第二天一早，李明接到对方公司的电话，通知他取消合作。理由是李明没有遵守约定时间按时赴约。李明听到这个消息后感觉很委屈，明明自己约的时间还没到，为什么对方会说自己爽约？
时间文化观念中的非正规时间容易导致跨文化交际障碍。中国人和马来西亚人对“今天”和“明天”的概念有不同理解。马来人把一天黄昏以后的时间看作成第二天，在穆斯林文化中，日落是一天的开始。因此马来西亚的公司认为李明约定的时间是当晚八点，但他爽约。而在中国把太阳升起看做一天的开端，因此，李明认为明晚应该是太阳升起的那一天。在中马跨文化交际的过程中我们应该先学着了解大马人对时间的概念和使用方式，对自己的时间安排进行变通。
| 马来西亚 | 中国 |
| 马来西亚人将黄昏以后看作第二天 | 中国人认为太阳升起是一天的开端 |
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