集体主义vs.个人主义

案例正文

美国加州圣约瑟大学传播系教授James Hull 主持的一项针对中国电视新闻的调查指出，一些中国老百姓认为“电视新闻总是回避尖锐问题，第一时间播出的都是好消息，然后再不断地重复，重复”。在其主持的另一项调查中，结论是“西方传媒展示的文化价值观崇尚个体和自我，而中国电视宣传的是集体、管理和服从”。

分析点评

中国对外媒体在报道时并不注重内外差别，体现的中国文化价值观是以趋同和服从为代表特征的集体主义。据调查显示，央视九套的政治类新闻的报道特点是“围绕党和政府的活动展开，以北京为中心”；“对主题新闻的重视程度不是由新闻本身的性质决定，而是与政府的政治需求密切相关”。而英国的媒体则更注重在新闻中展示个体和自由，人情味比较浓厚。中国这种人情味少，以领导为中心，欠缺个人独立和批判性思维的对外宣传让海外受众难以提起兴趣并引发对中国文化价值观的反感，因此在进行对外传播时，应该要考虑到集体主义和个人主义的差别。