中国人——“拼命三郎”

案例正文

Emma是一家比利时企业的老板，跟中国的一些企业合作已经有几十年时间了。因此，她可以称作是半个中国通了。上次去比利时出差，刚好碰到了她，我们两个人便聊了起来。无意间便谈到了中国国家形象的塑造问题上。Emma觉得中国在对外宣传方面需要多些思考，因为在某些宣传内容上，可能会使不了解中国文化的外国人感到吃惊。比如，在传播中国优秀传统文化时，需要考虑到中国文化与其它文化的碰撞。从一些企业宣传片上，经常可以看到描述成功企业的老板和员工是如何挑灯夜战、如何夜以继日地工作，换来企业的成功。事实上，在西方，人们更多地倡导享受生活，即使是家徒四壁的人也可以过得很开心。

分析点评

艰苦奋斗是符合中国传统文化认同的。这些美德也是当今中国必须传承和弘扬的。但是在对外宣传时，我们一定要注意到不同文化信仰的差异性。比如西方人就不会把拼命工作视为是积极的人生态度。因此，如果想避免文化误读还需要重视文化内容，要进行更为细致、全面和精辟的文化阐释，才能帮助不了解中国文化历史演进的西方人体会中国人为什么会接受并赞同这种信仰。不然，反而会让西方受众觉得中国人为了积累财富是可以牺牲一切的，包括家庭、爱好甚至健康。