投资 vs. 旅游

案例正文

Angelica是哥斯达黎加某国际旅行社的负责人，在记者邀请下，给我们简单介绍了中国和哥斯达黎加两个国家在文化传播方面存在的差异。她指出，最主要的差异在于传播的侧重点不同。中国主要把中心放在传播文化，从而吸引外资进行投资，而哥斯达黎加主要是宣传国内原生态的环境，从而吸引游客。

分析点评

改革开放以来，中国致力于经济发展，提出以经济建设为中心的口号。长期以来，对外宣传被视为外经外贸的桥梁，要为发展外向型企业和经济服务。按照这种指导思想，中国对外媒体将重点放在介绍外经贸政策、宣传投资环境和提升中国企业在国际市场上的知名度等方面。而哥斯达黎加是一个地地道道的旅游国家，这两年到哥斯达黎加观光的游客近２００万人次。当地政府充分挖掘自身文化及农业资源，不断推出优秀旅游项目，从而吸引游客。比如，当地的“咖啡文化之旅”就是一个非常成功的旅游看点。