南非日光族

案例正文

在南非，不论白人还是黑人，每天都在逛街买东西。你看商城里面每天那么多人，真正来打货 (拿批发) 的人周五、周六比较多，其他时间都是零售顾客。他们每次来都大包小包的买，买东西很爽快，尤其是女性顾客，看中了衣服就买，连试穿一下都不用。

的确，倡导勤俭节约的中国文化从来都不鼓励过度消费，即使在政府极力想要拉动国内消费的今天，中国民众的储蓄额仍然每年都在升高。

圣诞节前，一家商店里的几个黑人工人各发了 1500 兰特的工资加奖金，他们立刻在商城买了很多衣服、玩具、化妆品，还买了个旅行包，装东西带回去，身上只留 20 兰特作公交车费。黑人就是这样，有多少花多少，完全没有储蓄观念。而中国人再怎么着，也不敢把钱都花光。

延伸阅读

(英)西莉亚·卢瑞(Celia Lury)原著,张萍译.消费文化[M]. 南京大学出版社, 2003

分析点评

中国人长期以来的宗族意识以及根植于心的小农经济思想，对华人的生活方式有很深远的影响，例如，勤劳节俭、高额存款、超长工时。南非土著居民没有大量可以作为抵押的固定资产，为了刺激消费产生了无抵押贷款市场，从而促生了积极的消费习惯。 南非做为一个资本主义国家，倡导这种积极消费观的目的在于促进生产的发展，以重商主义为主。而中国传统文化讲求“修身为本、以俭养德”。即使现在，随着人民生活水平的提高和消费观念的更新，中国的年轻一代也出现了“月光族”、“超前消费”等现象，但是大部分的中国人在意识层面仍不能完全认同‘’享乐主义“的消费观。