中日两国地区旅游形象设计比较

案例正文

 从中日两国当前的情况来看，各地都非常重视旅游形象的设计，区别在于日本很早就重视这个问题，而我国相对滞后，近年来日益开始重视起来。日本方面，不论是地区、城市还是景区或旅游部门，都很重视立足本地情况，抓住特色，展现个性，通过精心设计、巧妙构图，突出与其他地区的差异性，而并非一定要有特别的创意。如枥木县画的是一男一女，主题词是“与原汁原味的接触”；广岛县用的是“濑户内广岛———宝岛”，图案由三把不同颜色的扇子组成；而三重县采用的图案内容更丰富多彩，不仅有游乐园和温泉，而且有神社、桥梁，还有乡村体验活动（以牛和虾代表农活体验与美食）等，其文字特别简单朴实———“那些实际上都是三重县”。岩手县岩手郡雫石町（镇）的旅游Ｌｏｇｏ标志则是山上花团锦簇，蝴蝶和蜻蜓等物在其中嬉戏。由此可见，日本各地的旅游形象图案各有特色。相对而言，都比较注重突出地方的特色。反观我国的情况，公开发布和使用的图案形式多样，不可同日而语。需要指出的是，设计得好的并不多，至于Ｌｏｇｏ图和主题词相得益彰的更不多见。

分析点评

 中国和日本在地区旅游形象的设计上各有风格。相比而言，日本更具有图案内容的多样性、丰富性、独特性和地区特色，而中国的设计多注重从地名上做文章，非常重视字体的风格，或伴有中国人喜欢的吉祥之物（如龙、凤凰）和花鸟草木、山水风光等，图案显得相对单一一些，而图案的色彩比日本更为浓艳多彩，多用暖色调和对比色，以产生强烈的视觉效果。这既是一种传统文化思想的反映，也是现代艺术风格的体现，反映了不同国家、不同地区人们的喜好和追求。

 案例来源：陈友华. 中日两国地区旅游形象设计比较研究及其对我国的启示[J]. 绿色科技,2015,02:280-285.