新兴媒体

案例正文

谷歌全球副总裁、大中华区总裁刘允表示，一个电视节目，如果单纯地在电视台播放，覆盖率可以维持17%；一旦与互联网、智能手机等整合起来，受众覆盖率则可以高达90%。同样，一则户外广告的覆盖率大概是13%，而与互联网相对接，则可飙升到88%。他以这组数据表明，文化“走出去”不可忽视新兴媒体的力量。此外，他发现，中国文化在“走出去”的过程中不太善于利用新兴媒体，“我们真正有价值的东西，没有及时地出现在最核心的时间点上。利用好新兴媒体对受众的了解，对受众进行更为精准的传播，可能是接下来文化‘走出去’过程中非常重要的技术上的支撑点。”英国在利用新兴媒体传播文化方面显然比中国出色得多。

分析点评

中国艺术研究院文化发展战略研究中心主任贾磊磊指出，在传播媒介高度发达的多媒体时代，传统文化的物质载体需要进行升级换代，如用活动影像替代书报杂志，用彩色图像替代黑白文字，用流动的互联网替代静态的印刷品。以此促进中国文化的对外传播，并且在许多方面，中国也需要借鉴其它国家对外传播文化的经验。