此鹿非彼鹿

案例正文

一家在巴西推销的中国公司在一次广告推广中，使用一只大鹿作为男士的标志。那次广告之后，顾客少了很多，公司的处境很囧。在公司进行调查以后才知道，原来是因为公司使用了鹿。

分析点评

在中国，鹿与禄字谐音，象征吉祥长寿和升官之意，传说千年为苍鹿，二千年为玄鹿。故鹿乃长寿之仙兽。鹿经常与仙鹤一起保卫灵芝仙草，鹿字又与三吉星：“福、禄、寿”中的禄字同音，因此它在有些图案组织中亦常用来表示长寿和繁荣昌盛。然而在巴西，“鹿”这个词意为“同性恋”，然而中国公司却把它用作是男性的标志，难免会造成这样的后果。公司在进行海外贸易时，一定要注意两国的文化差异，否则，后果可能会很严重。