大众的“中国心”感动了中国观众

案例正文

德国大众公司2004年发布的品牌形象广告激起了众多中国观众的心灵共鸣，被视为经典的广告之一。

这则广告由多幅中国人的生活场景构成，每个场景都有大众汽车相伴，并且都出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如：忠、志、恳、态、聪、惠、悠、想、感、惹、爱等。在中国文化中，有“心”的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司所矢志追求的目标。

其中有个画面是一位男士牵着人类忠实的朋友——狗。还有画面是一位父亲教孩子骑车。大众汽车总是伴随您身边，尽管人生有起起伏伏。画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活的小家庭，大众的身影出现在中国各地。同时，这则广告还融合了中西方的生活方式，而这种现代的生活方式也是许多中国年轻人所梦想的。

更感动中国观众的是广告词“中国路，大众心”——它深刻反映了大众公司的营销战略，即给中国消费者及汽车产业无限关爱。

 

延伸阅读

 

大众广告视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMTY5ODMzMTQ0.html<?xml:namespace prefix="o" ns="urn:schemas-microsoft-com:office:office"><?xml:namespace prefix="o"><?xml:namespace prefix="o">

分析点评

大众公司的品牌广告不仅注意到了广告本土化的重要作用，更重要的是它正确地抓住了中国传统文化的精髓，并且在广告中处处体现出对中国文化的尊重与欣赏。

    所谓本土化即外来文化进入时，为了从视觉上、心理上、感情上获取本国人的熟悉感和亲切感，而特意融入本国家特色的文化元素进行传播。对广告受众来说，要接受某种产品和广告，最重要的是让观众从心理上和感情上接受。人们往往对熟悉的东西、信仰的东西、尊重的东西怀有好感，并能从一个新的环境中把它们识别出来，进而引起其对这一新事物新环境的注意和关注，从而拉近该产品和广告与本国观众的距离。