中国素来就有好事成双的说法，尤其是在恭贺新人的时候必须是偶数，预示成双成对、白头到老。同时，中国人特别偏爱数字六和八，送礼时选择这两个数字也非常普遍。另外，在中国，“九”是非常受欢迎的。这是因为“九”和“久”同音，象征长长久久，同时它也是最大的一个数字。在中国，送礼的时候也有一些需要避讳的东西。其中最具代表的就是“钟”。在汉语中“送钟”和“送终”的发音相同，所以认为“送钟”就是“送终”的意思。日本和中国恰恰相反，赠礼时不喜欢偶数。因为偶数中的“四”和“死”是同音，为避免不吉利，日本人通常不使用“四”。之后像“二”“四”“六”这类偶数就基本不使用了。反而是奇数当中的“三”“五”“七”非常受欢迎。而“九”在日语中的发音与“苦”相同，因此也被认为不吉利。日本人在赠送礼品时特别注重包装细节，一份礼物无论自身价值如何，都会非常仔细认真地包装好几层，而且还十分注意包装的细节。
日本人十分注重品牌，即便是包装纸也是如此。每个高档百货公司都有自己独特的包装纸，这一点正体现了日本的“面子文化”。日本人的赠礼活动在很大程度上受到“集团意识”的影响。日本人生来有一种害怕被排除在外的忧虑，他们认为最安全的处世方式就是和大家保持一致。正是这种忧虑使得日本人不喜欢张扬个性、坚持自我。
案例来源：
李娜. 中日赠礼文化比较[J]. 吕梁学院学报,2014,05:11-14.
