| 奢侈品消费 |
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陈文倩 2015-09-20 22:57:16 网络 |
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案例正文：
小姜刚到英国留学，对英国什么都不熟悉。幸好结识了一个中国学姐帮了她很多忙。有一天她们两个一块去Harrods逛街。小姜发现这里有很多中国人，耳边到处充斥着中国话，要不是店名是英语，还以为是在中国呢。小姜不禁感概来这里旅游消费的中国人是真多。学姐打趣到说：“你知道在英国中国人最多的地方是哪吗？中国人比例最高的地方不是China Town，而是Harrods、Selfridges、Biester Village这种奢侈品商场。中国人很爱消费奢侈品，现在已经成为世界最大奢侈品消费国了。”说完就哈哈大笑,小姜也不禁莞尔：“可是为什么中国人那么爱买奢侈品呢？”“这我就不知道了。管它呢，我们还是好好玩吧。”学姐答道。
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延伸阅读：
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思考题：
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分析点评：
英国近年来奢侈品消费市场正迅猛增加而中国更是成为世界最大奢侈品消费国。但两国的消费者对于购买奢侈品却有着不同的心理。中国作为一个以集体主义为文化导向的国家，互相依存的文化使得中国人更加注重公众的眼光或者说面子；财富被认为是衡量一个人社会地位的标志；然而，中国传统的儒家思想提倡节俭和效用，这与现如今兴盛的奢侈品消费形成了强烈的反差。英国则是以独立、个人主义文化为导向，英国人更看重个人成就和自我满足。购买奢侈品的动机是为了彰显个人价值，这一点上中国人对面子要求更高。很多中国人，一旦社会地位提高后，就会比较看重享乐主义和用奢侈品包装自己，彰显能力和地位，具有炫耀心理，他们乐意被别人艳羡所购买的奢侈品。而英国人推崇个人主义，一定的经济能力是基础，当他们有钱时才会转向对奢侈品的消费。（楼沁沁. “文化差异对消费者奢侈品购买行为的影响——以中国和英国市场为例”. 《特区经济》，2014年第12期）
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