中国广告强调的是一种“主张”，即围绕着所要销售的产品来进行广告宣传，广告本身的逻辑性比较强， 日本的广告则更多强调的是“描写”。整个广告构成看上去虽然简单，但受众有时不能完全理解广告作品的意图。广告作品本身的逻辑性似乎不是很强，感性的成分较多，受众尤其是外国人在理解时有一定的难度，因为相对于逻辑，这样的广告对感觉的要求似乎更高，这时，受众自身的理解和领会就显得非常重要。并且，在日本的广告中，经常是英文、汉字、片假名、平假名混用，中国的广告与所宣传商品的关联较为密切，通常是“开门见山”，直接介绍与商品相关的内容，换句话说，也就是直接宣扬自己产品的特点。日本广告与商品的关系较为薄弱，一般情况下，不会直接对某种商品进行介绍，而往往是采取一种“旁敲侧击”的方法，通过“第三者”从侧面对商品进行间接的广告宣传。中国的广告通常与“传统”、“家”、“回忆”等元素联系在一起，通过对这些元素的描写，激起全体中国人心中强烈的共鸣，以增强广告宣传的效果。而与之相对，日本人虽然也看重“家”等观念，但一般来说，日本人更重视自然之美，并且日本人好奇心较强，更喜欢“新”、“美”的东西，这些因素也非常明显地反映在日本的广告作品中。
在中国人的思维方式上也反映为强调“求同”，所谓“通而同之”，注重事物之间的联系。中国人的实用主义重视从长远的、系统的角度客观地考察和思考，而不重眼下的、短暂的得失或成败利害。可以说这是一种历史的理性思维，决定中国人在看待问题时，倾向于从整体的角度对问题加以分析，强调事物之间的关联性。 相对于中国人的思维方式，日本人的思维方式也有其自身的特点，简单来说就是日本人的思维方式偏于感性。
案例来源：许峰. 中日广告的文化差异[D].对外经济贸易大学,2007.
